建構以利害關係人為基礎的地區行銷策略： 以集集鎮為例
一個地區要能成功的發展，其行銷策略必為重點之一；要如何制訂出成功的「地區行銷策略 」呢？在地區行銷策略中，關於利害關係人的參與又是佔了多少影響呢？
本文欲藉由地區利害關係人的角度來探討：第一，利害關係人是如何參與政策的制訂及政策執行；第二，從利害關係人的參與方式來探討目前地區行銷的策略及其推動方式；第三，比較有利害關係人參與的地區行銷策略與一般的行銷方式之異同點；最後，從各方面的討論來了解，是否地區行銷可藉由利害關係人的參與，舖設出一個新的思維方向。
因此，本研究以集集鎮為案例，就利害關係人導向，探討集集之地區行銷發展策略；又因集集鎮為我國目前地區發展相當成功的例子，希望藉由集集鎮的經驗來看利害關係人於社區發展中的角色扮演及其參與程度與影響程度。